Similarweb (NYSE:SMWB) verilerine göre Nike, Inc. (NYSE:NKE) yaz olimpiyatlarının bir sonucu olarak tüketici ilgisi ve satışlarında bir artış yaşıyor. Olimpiyatların ilk haftasında, 26 Temmuz’dan 1 Ağustos’a kadar, Nike doğrudan tüketiciye yönelik web sitelerine yapılan ziyaretlerde bir artış gördü ve bir önceki haftaya kıyasla web sitesi trafiğinde düşüş bildiren Adidas (OTC:ADDYY), Hoka ve On gibi rakiplerini geride bıraktı.
Nike’ın web sitesi ziyaretlerindeki zirve, ABD’li jimnastikçi Simone Biles’in yedinci Olimpiyat altın madalyasını kazandığı 31 Temmuz’da gerçekleşti. O gün Nike.com 2 milyon ziyaret aldı ve bunların 86.900’ü satışla sonuçlandı. Buna karşılık Adidas 532.500 ziyaret aldı ve yalnızca 3.600 satış dönüşümü sağladı.
Dünyanın en büyük spor giyim üreticisi ve ABD Olimpiyat ve Paralimpik takımının resmi sponsoru olan Nike, Olimpiyatlar öncesinde bir dizi yeni ürün piyasaya sürdü. Bunlar arasında Jordan 4 Retro SE ayakkabılar ve Alphafly 3 ve Pegasus modelleri gibi 55 farklı ayakkabı içeren Olympic Electric Pack de yer aldı. Fiyatı 225 dolar olan Jordan 4 Retro SE Paris Olimpiyatları Islak Çimento ayakkabı, Temmuz ayı sonuna kadar 8.373’ün üzerinde işlemle satış platformu StockX’te büyük rağbet gördü ve sitede en çok satılan Olimpiyat ürünü oldu.
Olimpiyat kaynaklı bu başarıya rağmen Nike’ın bu yılki genel performansı Roger Federer’in desteklediği On, Deckers Outdoor (NYSE:DECK)’un Hoka’sı ve çeşitli ayakkabı kategorilerinde Adidas gibi diğer markaların gerisinde kaldı. Şirket daha önce inovasyon ve strateji konusunda zorluklar yaşadığını kabul etmişti.
Nike’ın CFO’su Matthew Friend, Haziran ayında şirketin Olimpiyatlara önemli ölçüde yatırım yaptığını ve 2025 mali yılında yeni ürün lansmanları ve spor pazarlama kampanyalarını da içeren tüketiciye yönelik faaliyetler için yaklaşık 1 milyar dolar ayırdığını açıklamıştı.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
